Neue Werbekampagne des NDC

Diamantbericht... Der Natural Diamond Council (NDC) wird im September 2020 seine Werbekampagne "holiday advertising" starten, in der ein noch unbekannter Hollywood-Star als neues Gesicht der Diamanten vorgestellt wird. "Die Kampagne feiert die vielen emotionalen Verbindungen, die durch Diamantschmuck geschaffen werden, etwas, das, wie Untersuchungen zeigen, eine starke Resonanz haben wird, wenn wir aus der Krise herauskommen", teilte David Kellie, Geschäftsführer des NDC, am 26. August 2020 mit. Die globale Kampagne, die im Juli 2020 gefilmt wurde, wird sich auch auf Innovationen bei Diamantschmuckkollektionen konzentrieren, fügte Kellie hinzu. Sie wird in der Woche vom 14. September 2020 vollständig starten, mit Berichterstattung im nationalen Fernsehen in den USA, China und Indien sowie über digitale Kanäle. Das Programm ist Teil der Bemühungen des NDC, das Interesse der Verbraucher für Diamanten zu steigern - ein Projekt, an dem der Rat seit der Namensänderung  (zuvor Diamond Producers Association) im Juni 2020 arbeitet. Dabei steht im Mittelpunkt der neuen Strategie die Veröffentlichung von Online-Inhalten über Naturdiamanten. Im Juli 2020 erreichten die täglichen Zugriffe auf die globalen Websites des NDC nach eigenen Angaben einen Höchststand, der 20 Mal höher war als 2019. Die Aktivität auf seinen Social-Media-Plattformen ist ebenfalls 30 Mal höher, während die Unternehmen trotz geringerer Kundenzahlen einen Anstieg der Diamantschmuckkäufe melden. Des Weiteren wird die Verbrauchernachfrage nach Diamanten auch im Rest des Jahres 2020 weiterhin höher sein als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, so die Prognose des NDC. Der Rat plant, dieses Wachstum im Jahr 2021 beizubehalten, so Kellie. "Wenn wir mit unseren Konsumenten in der Sprache des 'emotionalen Traums' sprechen und wir unsere Möglichkeiten in den vielen digitalen Umgebungen maximieren, dann gibt es unbestreitbar bedeutende Möglichkeiten für zukünftiges Wachstum für natürliche Diamanten", hieß es weiter. In Untersuchungen vor der Markteinführung gehörten die neuen Werbemaßnahmen zu den besten 10% aller Luxuskampagnen zur Schaffung von Kaufabsichten, so Kellie. 

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