Die Preise der beliebtesten Rolex-Modelle stiegen dem Bericht zufolge im britischen und US-amerikanischen Markt um etwa 1 % bis 3 %. Der Preisanstieg war in UK (2,6 %) etwas höher als in den Vereinigten Staaten (2,2 %), so die Analysten Richard Taylor und Pallav Mittal, die sich dabei auf Daten von Watches of Switzerland stützten. Rolex macht etwa die Hälfte des Umsatzes von Watches of Switzerland aus, so die beiden Analysten. "Während die Preiserhöhungen in unserer Stichprobe in einigen Fällen nicht sehr groß sind, geht der Preisanstieg auf eine britische Preiserhöhung im September zurück", schreiben die Analysten. Die Uhrennachrichtenseite ProfessionalWatches.com bemerkte ebenfalls die jüngsten Preiserhöhungen bei Rolex, wobei der Preis der Explorer II Ref. 226570 von 9.500 $ im Jahr 2022 auf 9.650 $ im Jahr 2023 anstieg, was einem Anstieg von 1,6 % entspricht.

Die Website stellte fest, dass die diesjährigen Preiserhöhungen geringer ausfielen als die der Vorjahre. Im Jahr 2020 erhöhte Rolex die Preise Berichten zufolge um mehr als 3 %. Die Analysten schrieben, dass regelmäßige Preiserhöhungen "ein wesentliches Merkmal dieser attraktiven Branche" seien und fügten hinzu, dass "wir glauben, dass dies keine erkennbaren Auswirkungen auf die Absatzzahlen haben wird." Die Analysten zitieren Daten von Subdial, wonach die Rolex-Zweitmarktpreise im letzten Jahr um 12,3 % gefallen sind. Rolex kündigte im Dezember an, Uhren aus "zertifiziertem Vorbesitz" zu verkaufen(DB berichtete).