Diamantbericht... De Beers hat seinen Kunden für Rohdiamanten und Forevermark-Partnern Richtlinien zur Verfügung gestellt, wie sie auf dem Markt für synthetische Diamanten agieren können, wenn sie ihr Branding weiterhin nutzen möchten. De Beers, das im Jahr 2018 mit der Einführung seiner Marke Lightbox auf synthetische Produkte in Edelsteinqualität setzte, verlangt von den Unternehmen eine vollständige Offenlegung ihres Produkts, das heißt die Trennung von Angeboten aus synthetischen und natürlichen Diamanten. Zudem dürfen keine unbewiesenen Behauptungen über die beiden Kategorien aufgestellt werden. Das "Statement of Principles" beschreibt die rechtlichen Strukturen, die Unternehmen mit im Labor hergestellten Diamanten haben müssen, wenn sie das Sightholder-Logo verwenden wollen, sowie die Verfahren und die Ausbildung, die sie umsetzen müssen, um Vermischungen oder irreführendes Marketing zu vermeiden. Während De Beers bereits über Regeln verfügte, die eine Offenlegung und andere Praktiken vorschrieben, stellen die neuen Grundsätze sicher, dass es keinen Raum für Zweifel gibt, wie Kunden das Sightholder-Logo verwenden dürfen, erklärte David Johnson, Leiter der strategischen Kommunikation von De Beers. Einige der Regeln sind Teil des Vertrags von De Beers mit den Kunden und erlauben es dem Unternehmen, diejenigen zu bestrafen, die sie missachten, während andere Regeln nur Empfehlungen sind. "Wir glauben, dass die Prinzipien in dem Dokument einen verantwortungsvollen Ansatz darstellen und dass sie wichtig sind, um sicherzustellen, dass die Menschen klare und informierte Entscheidungen über das, was sie kaufen, treffen können", fügte Johnson hinzu. Das Dokument bezieht sich auf im Labor hergestellte Diamanten als "synthetische" Produkte, die "nicht die gleichen inhärenten, natürlich vorkommenden Eigenschaften oder den gleichen bleibenden Wert" wie natürliche Diamanten haben. De Beers definiert den Diamanten weiterhin als ein natürliches Mineral in Übereinstimmung mit der Internationalen Organisation für Normung (ISO). Es hat die Richtlinien Anfang Dezember 2019 an die Kunden geschickt, da zahlreiche Sightholder ihre Geschäfte im Labor unter separaten Einheiten und Handelsnamen gestartet haben.

Nachfolgend eine Zusammenfassung der Richtlinien:

• De Beers-Kunden dürfen die Sightholder-Lizenz - einschließlich der Darstellung des Sightholder-Logos - nur für Unternehmen verwenden, die ausschließlich Naturdiamant-Geschäfte betreiben. Unternehmen mit sowohl natürlichen als auch synthetischen Diamanten dürfen das Logo nicht verwenden.
• De Beers empfiehlt, für alle Aktivitäten mit synthetischen Diamanten getrennte und unabhängige Firmen mit separaten Systemen, Prozessen und Belegschaften zu gründen.
• Die Regeln verbieten "falsche, irreführende oder unbegründete" Behauptungen über den dauerhaften Wert von im Labor hergestellten Diamanten, unabhängig davon, ob sie sich an andere Unternehmen oder an Verbraucher richten. Sie können nicht behaupten oder implizieren, dass synthetische Diamanten die "identischen inhärenten Wertmerkmale" wie natürliche Diamanten aufweisen.
• Ebenso sind unbewiesene Behauptungen über den ökologischen oder ethischen Vorteil von Labor-Diamanten gegenüber natürlichen Diamanten verboten.
• Die Verkäufer müssen dem Käufer vor Abschluss der Transaktion eine vollständige und unmissverständliche Offenlegung zur Verfügung stellen.
• Sie müssen außerdem die Trennung in allen Phasen des Lieferprozesses, wie Lagerung, Schleifen und Polieren, Verpackung und Transport, sicherstellen. Im Idealfall sollten die Lieferanten Natur- und Laborsteine an getrennten Standorten abwickeln.
• Die Kunden von De Beers müssen "Maßnahmen" ergreifen, um eine vollständige Offenlegung und Trennung entlang der Lieferkette bis hin zum Verbraucher zu gewährleisten.
• Die Kunden müssen über Protokolle verfügen, um Kontaminationsrisiken zu identifizieren und zu mindern, und Mitarbeiter über die "betrieblichen, kommerziellen und rufschädigenden Auswirkungen" von im Labor hergestellten Diamanten schulen.
• Vorzugsweise sollten Unternehmen die Länder, in denen die synthetischen Diamanten hergestellt, geschliffen und zu Schmuckstücken verarbeitet wurden, sowie die Identität des Erzeugers offenlegen. De Beers teilt mit, dass Unternehmen sich bemühen sollten, dies zu deklarieren, obwohl dies keine absolute Voraussetzung ist.
• Der Sprachgebrauch bei der Graduierung muss Wörter enthalten, die deutlich machen, dass ein Stein im Labor hergestellt wurde.
• Die Kunden müssen sich an die einschlägigen Gesetze, Vorschriften und Best Practices halten, wie zum Beispiel die Normen, die die US Federal Trade Commission (FTC) und die ISO veröffentlicht haben.