Xenox-Kollektion

Diamantbericht...Es scheint ganz so, als ob Xenox-Geschäftsführer Alexander Stütz in die Fußstapfen einer Gruppe treten will, was den Aspekt der Verunsicherung angeht: Seine sogenannte Xenox-Kollektion bewirbt er vollmundig unter dem Slogan „Lab Grown DIAMONDS“. Es gab in Österreich in den neunziger Jahren eine recht populäre Band, die große Erfolge feierte. Ihr Name: Erste Allgemeine Verunsicherung. Dass das Wort „Diamanten“ gefettet erscheint, ist kein Zufall, sondern einer perfiden Marketingstrategie geschuldet. Denn viele Verbraucherinnen und Verbraucher können mit dem Begriff „Lab Grown“ nichts anfangen und verstehen nur das Wort „Diamanten“. Denn das ist der zentrale und in diesem Fall schillernde Begriff, von dem die sonst von ihrem Produkt so überzeugte Kunstdiamantbranche einfach nicht lassen kann. Doch bei einem Blick auf die Interessen der einschlägigen Anbieter wird schnell klar, warum: So können gutgläubige Kundinnen und Kunden verunsichert werden. Es kommt auf Käuferseite zu Verwirrung, und wer muss es am Ende ausbaden? Richtig, Sie als Fachhändler vor Ort! Die Nachfragen aufgrund der Preisdifferenzen werden im Ergebnis dazu führen, dass Juweliere weniger oder gar keine natürlichen Diamanten mehr verkaufen können. Was das für die in der jüngsten Vergangenheit sowieso schon gebeutelte Branche bedeutet, kann sich jeder selbst ausmalen. Nur eines steht fest: Im Interesse der Kundschaft ist das alles mit Sicherheit nicht.