Der alte Werbeslogan „Ein Diamant ist unvergänglich“ (DB1009) wurde weltweit zu einer Legende. Doch trotz seines Kultstatus und einer eingängigen Botschaft, die auf nichts weniger als die Ewigkeit verweist, könnte der Spruch nun der Vergänglichkeit anheimfallen. Die Diamantenindustrie setzt im Kampf um den Konsumenten von morgen auf neue Ideen. „Real is rare. Real is a Diamond“, lautet der neue Slogan der Diamond Producers Association (DPA), die von sieben Diamant-Minen-Unternehmen wie Alrosa, De Beers, Rio Tinto, Dominion Diamond Corp., Lucara Diamond Corp., Gem Diamonds und Petra Diamonds- gegründet wurde. Echt ist selten? Was bedeutet der Slogan für den deutschen Fachhandel? Das lesen Sie im Diamantbericht 13/16.