Das war das Prinzip von Ernst Alexander Wellendorff, der im Jahr 1893 in der Goldstadt Pforzheim zusammen mit seiner Frau Julie die Schmuckmanufaktur Wellendorff gründete. Unumstößlich wie ein heraldischer Leitspruch gilt diese Philosophie des Gründers bis heute der vierten Generation im Jubiläumsjahr des 125. Bestehens. Mit Eva und Hanspeter Wellendorff, der in dritter Generation das Unternehmen 1960 übernimmt, beginnt der Aufbruch in die Moderne. Hanspeter Wellendorff kreiert: Die Wellendorff-Kordel aus 18 Karat Gold. Aus Liebe zu seiner Frau Eva. Sein Sohn Christoph schuf: Den Wellendorff-Drehring. Aus Liebe zu seiner Frau Iris. „Wir machen Schmuck für unsere Frauen“, heißt das Erfolgsrezept. „Die Frauen unserer Familie“, so Hanspeter Wellendorff, „spielen seit Gründergattin Julie eine wichtige Rolle.“ Ihnen muss der Schmuck zuerst gefallen. Seit 1991 und 1993 drücken die Söhne Christoph und Georg Wellendorff als vierte Generation der Kollektion ihren Stempel auf.