Der neue Appell der Veranstaltung "Balloons For Good", der von der Vorsitzenden und Hearts on Fire-Präsidentin Caryl Capeci und dem JCK-Nachrichtendirektor Rob Bates ausgetragen wurde, half der Gruppe, zusätzliches Kapital aufzubringen. Das Ziel des DEF ist es, die Menschen in der Diamantenindustrie aufzufordern, der gesamten Gemeinschaft etwas zurückzugeben. Zu den Preisträgern der Diamonds Do Good Awards der Gruppe gehörte De Beers CEO Bruce Cleaver, der für die Förderung der beruflichen Entwicklung von Frauen geehrt wurde.

"Die Förderung von Frauen ist ein branchenweites Thema", sagte Cleaver. "Wir alle haben ein Interesse daran, den Sektor zu stärken, indem wir ihn vielfältiger gestalten und dafür sorgen, dass die Vorteile, die Diamanten haben können, in den Gemeinden, aus denen sie stammen, spürbar werden". Ebenfalls geehrt wurde die Regierung der Northwest Territories of Canada für ihre verantwortungsvolle Entwicklungspolitik im Diamantenabbau. "Die Preisträger der diesjährigen Diamonds Do Good Awards spiegeln die anhaltend positive Wirkung der Diamantenindustrie auf der ganzen Welt wider", sagte Anna Martin, Präsidentin des DEF und Senior Vice President des Gemological Institute of America. "Diese Geschichten mit unseren Verbrauchern zu teilen, ist nicht nur gut für das Geschäft, es ist eine Verantwortung für die gesamte Branche."