Rekordhöhen

Diamantbericht...Adobe Analytics prognostiziert, dass die E-Commerce-Ausgaben in den USA in diesem Weihnachtsgeschäft Rekordhöhen erreichen werden, wobei der Cyber Monday voraussichtlich weiterhin der umsatzstärkste Tag im Online-Handel bleiben wird.

Die Umsätze werden im Zeitraum vom 1. November bis zum 31. Dezember im Vergleich zum Vorjahr um 7 % auf 275,1 Milliarden US-Dollar (245,6 Milliarden Euro) steigen, prognostizierte Adobe Analytics kürzlich in seiner jährlichen Prognose zum Weihnachtsgeschäft. Für die Cyber Week – von Thanksgiving bis zum Cyber Monday – wird ein Anstieg um 7 % und ein Online-Umsatz von 47,5 Milliarden US-Dollar (42,4 Milliarden Euro) prognostiziert, was 17 % der Gesamtausgaben in der Weihnachtssaison entspricht.

Am Cyber Monday werden voraussichtlich 15,1 Milliarden US-Dollar (13,5 Milliarden Euro) umgesetzt, was einem Anstieg von 6 % entspricht; damit werden die E-Commerce-Ausgaben erstmals an einem einzigen Tag die 15-Milliarden-US-Dollar-Marke überschreiten. Adobe geht davon aus, dass der Black Friday aufgrund früherer Rabatte ein stärkeres Wachstum als der Cyber Monday verzeichnen wird und um 9 % auf 12,9 Milliarden US-Dollar (11,5 Milliarden Euro)steigen wird. Am Thanksgiving-Tag werden voraussichtlich 6,9 Milliarden US-Dollar (6,2 Milliarden Euro) erwirtschaftet, was einem Anstieg von 8,5 % entspricht.

Die Kategorie Elektronik dürfte um 6 % zulegen, gefolgt von Bekleidung mit 4,7 %. Zu den weiteren Segmenten, für die ein Aufschwung prognostiziert wird, gehören Möbel mit 7 % sowie Lebensmittel, Spielzeug und Kosmetik, die jeweils voraussichtlich um 10 % steigen werden.

Gleichzeitig prognostiziert Adobe, dass das Prime-Day-Event am 6. und 7. Oktober bereits vor der Weihnachtssaison für erhebliche Ausgaben sorgen wird, wobei der Umsatz um 9 % auf 9,9 Milliarden US-Dollar (8,8 Milliarden Euro) steigen dürfte. Das Unternehmen geht davon aus, dass die Verbraucher im Oktober 95,8 Milliarden US-Dollar (85,5 Milliarden Euro) online ausgeben werden, was einem Anstieg von 8 % entspricht.

Käufer nutzen zunehmend „Buy Now Pay Later“-Dienste (BNPL), deren Umsatz im Zeitraum November bis Dezember voraussichtlich um 7 % auf 21,3 Milliarden US-Dollar (19 Milliarden Euro) steigen wird, wobei am Cyber Monday ein sprunghafter Anstieg zu verzeichnen sein dürfte.