Gemeinsames Marketing

Diamantbericht... Der US-Verband "Jewelers of America" (JA) hat Pläne für eine branchenweite gemeinsame Marketingkampagne vorgestellt, die darauf abzielt, das Interesse der Verbraucher an Schmuck zu erhöhen. Die neue Initiative soll die einzigartigen und emotionalen Aspekte des Besitzes von Schmuck fördern, anstatt nur die Ausgaben dafür zu sehen, teilte der Verband am 10.10.2018 mit. "Die Schmuckindustrie hat ihren Wunsch nach einer allgemeinen Kunden-Kampagne geäußert, die mit umsetzbaren, aber sentimentalen Botschaften über Schmuck spricht", so "JA"-Geschäftsführer David Bonaparte. "Wir freuen uns, die Kampagne voranzutreiben, für die unsere Branche sich so leidenschaftlich einsetzt. Wir fordern auch alle Beteiligten in der Lieferkette auf, sich für diese Initiative zusammenzuschließen, die wirklich 'von der Industrie, für die Industrie' ausgehen wird."

Aktuell sammelt der Verband Geldmittel für die Erstellung einer Testkampagne, bevor er das Programm auf nationaler Ebene startet. Zu den Unternehmen, die im Rahmen der Initiative mit der "JA" zusammenarbeiten, gehören die "American Gem Society", "Forevermark", das "Gemological Institute of America" und der "JCK Industry Fund".

Und was planen die deutschen Schmuck-Verbände?