Lifestylezeitschrift, „Trends“

Zwei Mal im Jahr erscheint die Lifestylezeitschrift, „Trends“, herausgegeben von – dem Juwelier oder Schmuckgeschäft selbst. Denn im Gegensatz zu anderen Kundenzeitschriften, die Hersteller ihren Weiterverkäufern anbieten, kann die „Trends“ aus dem Hause CEM weitestgehend individualisiert werden: Neben farbigem Händlerlogo sind an vielen Stellen in der Zeitschrift Textwechsel möglich, prominent auf Seite 3 etwa in Form eines Editorials oder auf Einklapperseiten. Anzeigen des Herstellers oder sogar Fremdanzeigen können zur Refinanzierung der Schaltkosten im Heft integriert werden. Am Ende entsteht wirklich der Eindruck, die Zeitschrift stamme tatsächlich von dem jeweiligen Juwelier. Henrik Kretzschmar, Carl Engelkemper GmbH & Co. KG/48155 Münster erläutert: „Der Händler kann sogar zwischen zwei verschiedenen Titelseiten wählen, eine zeigt mehr Lifestyle und Menschen in Kombination mit den Produkten, die andere Variante rückt die Schmuckstücke in den Vordergrund.“ Juweliere und Schmuckgeschäfte, die an der Aktion teilnehmen wollen, müssen von der aktuellen, im Heft beworbenen Kollektion für 5.000 Euro Ware bestellen, dann bekommen sie 5.000 Exemplare des Lifestyle-Magazins gratis, individualisiert und zur freien Verfügung. Wenn die Handelshäuser damit eine Aktion planen, garantiert Engelkemper Exklusivität: Das Partnergeschäft kann Postleitzahlen blocken, in denen die „Trends“ ausschließlich mit seinem Namen verteilt wird. Die Kundenzeitschrift erscheint, nach eigenen Angaben, mit einer Gesamtauflage von zwei Millionen Exemplaren, rund 250 Schmuckgeschäfte machen bei jeder Aktion mit.