Weihnachtsgeschäft

Diamantbericht...Laut Adobe werden die Umsätze im US-E-Commerce in dieser Weihnachtssaison steigen, da die Einzelhändler größere Rabatte als je zuvor gewähren und flexiblere Zahlungsoptionen anbieten.

Die Umsätze werden im Zeitraum von November bis Dezember im Vergleich zum Vorjahr um 4,8 % auf 221,8 Mrd. US-Dollar (209,2 Mrd. Euro) steigen, prognostizierte das Unternehmen in seiner jährlichen Prognose für das Weihnachtsgeschäft. Dieser Zuwachs ist höher als der Anstieg von 3,5 % im Jahr 2022, als die Verbraucher inmitten wirtschaftlicher Unsicherheit und steigender Inflation 211,7 Milliarden Dollar (199,7 Milliarden Euro) online ausgaben.

Laut Adobe ist das mobile Einkaufen erstmals auf dem besten Weg, den Desktop zu überholen.

"Trotz eines unvorhersehbaren wirtschaftlichen Umfelds, in dem die Verbraucher mit mehreren Herausforderungen konfrontiert sind, darunter steigende Zinssätze, erwarten wir in dieser Saison ein starkes E-Commerce-Wachstum aufgrund von Rekordrabatten und flexiblen Zahlungsmethoden", sagte Patrick Brown, Vice President of Growth Marketing bei Adobe.

Er fügte hinzu, dass sich das Modell "Jetzt kaufen, später bezahlen" immer mehr durchsetzt und es den Käufern leichter machen wird, den Kaufknopf zu drücken, vor allem auf mobilen Geräten, wo mehr als die Hälfte der Online-Ausgaben stattfinden wird.

Auch wenn der Weihnachtseinkauf immer früher beginnt, werden die üblichen großen Einkaufstage wieder an Bedeutung gewinnen. Während diese Tage im letzten Jahr in Mitleidenschaft gezogen wurden, verleihen die Einzelhändler ihnen in dieser Saison zusätzliche Anziehungskraft, indem sie höhere Rabatte als üblich anbieten. Die digitalen Verkäufe während der Cyber Week, die von Thanksgiving bis zum Cyber Monday reicht, werden laut Adobe im Vergleich zum Vorjahr um 5,4 % auf 37,2 Milliarden US-Dollar (35,1 Milliarden Euro) steigen - das sind 17 % der gesamten Weihnachtsausgaben.

Das Unternehmen geht davon aus, dass der Cyber Monday der größte Einkaufstag der Saison - und des gesamten Jahres - sein wird, mit einem Umsatzanstieg von 6,1 % auf 12 Milliarden US-Dollar (11 Milliarden Euro). Im Vergleich dazu werden die Ausgaben am Black Friday um 5,7 % auf 9,6 Mrd. USD (9,1 Mrd. Euro) und die Umsätze an Thanksgiving um 5,5 % auf 5,6 Mrd. USD (5,2 Mrd. Euro) steigen.

Ladenbesitzer werden bereits in der zweiten Oktoberwoche mit Rabatten von bis zu 35 % auf die Listenpreise locken, so Adobe weiter. Spielwaren und Bekleidung werden wahrscheinlich die größten Rabatte haben, gefolgt von Elektronik.

Amazon wiederholte sein Prime Day-Shopping-Event - die letzte Ausgabe fand dieses Jahr im Juli statt - am 10. und 11. Oktober, was laut Adobe zu den frühen Rabatten beitragen wird. Es wird erwartet, dass dieser Verkauf 8,1 Milliarden Dollar (7,6 Milliarden Euro) einbringen wird, eine Steigerung von 6,1 % gegenüber dem Vorjahr.

Adobe geht davon aus, dass Elektronik, Bekleidung, Möbel und Haushaltswaren in dieser Saison die beliebtesten Einkäufe sind und mit 144,2 Milliarden Dollar (136 Milliarden Euro) mehr als die Hälfte der gesamten Online-Weihnachtsgeschäftsausgaben ausmachen.