Schmuck stärkste Kategorie

Diamantbericht...Schmuck gehörte zu den weniger betroffenen Kategorien, da Chinas Luxusmarkt 2022 zum ersten Mal seit fünf Jahren schrumpfte, so ein neuer Bericht von Bain & Co.

Das Schmucksegment schrumpfte im vergangenen Jahr zwischen 10 und 15 %, da die im zweiten Quartal begonnenen Sperrungen von Covid-19 den Absatz bremsten, so Bain. Die Kategorie Mode und Lifestyle schrumpfte um 15 bis 20 %, während der Uhrenmarkt mit 20 bis 25 % den stärksten Rückgang verzeichnete.

Der Luxussektor auf dem Festland litt auch unter dem Rückgang des Immobilienmarktes, einer höheren Arbeitslosenquote und einer schwächeren Verbraucherstimmung, so Bain.

Insgesamt gingen die persönlichen Luxusverkäufe in China im Jahr 2022 um 10 % zurück. Bain geht jedoch davon aus, dass sich der Luxusmarkt bis zum Ende des ersten Quartals 2023 wieder erholen wird, wenn das Land seine Geschäftstätigkeit wieder aufnimmt.

"Die Grundlagen des Konsums in China sind nach wie vor intakt", so Bain. "Im Vergleich zu anderen Schwellenländern ist China ein Gigant für das Luxuswachstum."

Die Preisgestaltung für bestimmte Produkte innerhalb des Luxusmarktes muss angegangen werden, da viele Marken seit der Schließung der chinesischen Grenzen im Jahr 2020 keine globalen Preisstrategien mehr verfolgen, so Bain. Der Schmuck- und Uhrensektor hingegen hat seine Preise an den Rest der Welt angepasst und wird daher weniger betroffen sein.

"Der Luxuskonsum wird sich erholen, wenn Covid-19 abklingt, der Verkehr in den Einkaufszentren zunimmt und sich die Verbraucherstimmung erholt", sagte Weiwei Xing, Partner bei Bain. "Wir gehen davon aus, dass wir das Umsatzniveau von 2021 irgendwann zwischen der ersten und zweiten Hälfte des Jahres 2023 erreichen werden. Bei allem Optimismus gibt es aber auch Risiken. Die Marken müssen die Preisunterschiede zwischen China und Europa beseitigen, bevor der internationale Reiseverkehr wieder aufgenommen wird."