US Umsätze gestiegen

Laut dem Natural Diamond Council (NDC) stiegen die Verkäufe von Diamantschmuck in den letzten drei Monaten - von Februar bis Mai - im Vergleich zu 2019 um etwa 30 %. Vielleicht weniger überraschend ist, dass die Verkäufe fast dreimal so hoch waren wie im letzten Jahr, als das Land von der COVID-19-Sperre betroffen war.

David Kellie, CEO des NDC, sagt, dass die Verkaufszahlen aus einer Mischung aus eigenen, öffentlichen und abonnierten Quellen stammen. Er merkt an, dass sie in etwa mit den jüngsten Ergebnissen von Signet Jewelers übereinstimmen, wo die Umsätze im Vergleich zum gleichen Quartal vor zwei Jahren um 27,2 % gestiegen sind, sowie mit den Ergebnissen von Mastercard SpendingPulse, wo die Schmuckumsätze im Mai um erstaunliche 44,7 % im Vergleich zu vor zwei Jahren gestiegen sind.

Kellie sagt, dass der durchschnittliche Verkaufspreis ebenfalls gestiegen ist; er führt diesen Anstieg auf ein starkes Wachstum im Bereich der großen Steine im Markt zurück.

Er sagt auch, dass die Verkäufe an Millennials "ziemlich stark gestiegen sind". Was das Geschlecht angeht, so sind die Verkäufe aufgeteilt, wobei Männer und Frauen gleichermaßen Diamanten kaufen.

Er führt das Wachstum auf eine Reihe von Dingen zurück: einen allgemeinen Boom bei Hochzeiten, eine anhaltende Zurückhaltung bei Reisen und erlebnisbezogenen Aktivitäten und "mehr Leute, die unterwegs sind und sich herausputzen wollen".

"Im letzten Jahr haben die Leute nicht viele Erinnerungen geschaffen. Jetzt sagen sie, dass sie ausgehen und neue Erinnerungen schaffen wollen, und Diamantschmuck ist ein Teil dieses Wunsches."

Natürlich könnte nach der Impfung das Reisen zurückkommen, und das könnte sich als Herausforderung erweisen, sagt Kellie.

"Wenn wir Diamantschmuck mit Reisen und Erlebnissen verbinden, dann werden wir kulturell relevant bleiben. Das ist entscheidend für die Branche."

Er merkt an, dass sich die Industrie sehr wohl bewusst ist, dass die Nachfrage stark gestiegen ist, da Unternehmen wie De Beers und Alrosa sowohl die Rohdiamantenpreise als auch die Zuteilungen erhöht haben. Aber der NDC möchte, dass die Außenwelt weiß, wie gut die Dinge laufen.

"Die Industrie hat sich zu sehr auf das interne Publikum konzentriert", sagt Kellie. "Wir müssen uns mehr auf die externen Zielgruppen konzentrieren. Die Branche weiß, was los ist. Aber ich weiß nicht, ob die breitere Presse das weiß."

Kellie sagt, dass das NDC eine neue Werbekampagne vorbereitet, die im September starten soll.