Wann kaufen die Deutschen Weihnachtsgeschenke?

Ein Fünftel der deutschen Konsumenten macht sich schon vor Ende September Gedanken, was 2021 an Weihnachten auf dem Gabentisch landen soll. Das zeigt eine Umfrage im Auftrag des Vermarktungsunternehmens Ebay Ads.

Vor allem Frauen sind der Umfrage zufolge beim Weihnachtsshopping echte Frühstarter: Mehr als jede vierte Deutsche (26 Prozent) beschäftigt sich bis spätestens September bereits mit dem Thema Geschenke – bei den Männern tun dies nur 15 Prozent.

Spätestens im Herbst beginnen allerdings die meisten Deutschen, sich über mögliche Weihnachtsgeschenke für ihre Liebsten Gedanken zu machen. Nahezu zwei Drittel von ihnen (63 Prozent) suchen der Civey-Umfrage zufolge in der Zeit von Oktober bis Anfang Dezember nach passenden Präsenten für eine gelungene Bescherung. Für mehr als jeden vierten Deutschen (27 Prozent) ist vor allem der November der beliebteste Monat, um geeignete Weihnachtsgeschenke zu recherchieren.

Nur 17 Prozent zählen sich zu den Last-Minute-Shoppern, die erst Mitte Dezember in die Geschenkejagd einsteigen. In dieser Käufergruppe sind es insbesondere die jungen Konsumentinnen  und Konsumenten im Alter von 18 bis 29 Jahren (37 Prozent) und eher Männer (23 Prozent, Frauen: 11 Prozent), die auf den letzten Drücker nach Weihnachtsgeschenken suchen. Insgesamt planen 40 Prozent der Deutschen zwischen 101 und 300 Euro für Weihnachtsgeschenke ein. 13 Prozent sind laut Umfrage sogar bereit, mehr als 600 Euro für Präsente auszugeben.

Wann die Konsumenten in Deutschland in den einzelnen Produktkategorien auf große Weihnachtsshopping-Tour gehen, zeigt eine Auswertung der vorweihnachtlichen Einkaufspeaks auf dem Online-Marktplatz Ebay in den Jahren 2019 und 2020. Bereits im Oktober steigen die Verkaufszahlen in einzelnen Produktkategorien um bis zu 41 Prozent. In den Kalenderwochen 48 bis 51 (Ende November bis Mitte Dezember) startet der Weihnachtseinkauf mit einem Wachstum von bis zu 159 Prozent in die heiße Phase.

Ende September verzeichnen beispielsweise Artikel aus der Kategorie TV, Video & Audio einen ersten, deutlich erkennbaren Anstieg bei den Verkaufszahlen (plus 10 Prozent). Aber auch Spiele (bis plus 41 Prozent), Beauty- & Gesundheitsprodukte (bis zu plus 11 Prozent) und Fotoequipment (plus 6 Prozent) werden frühzeitig gekauft.

Geschenke-Klassiker wie Uhren und Schmuck haben hingegen mit einer Steigerung von bis zu 67 Prozent in den Kalenderwochen 50 und 51 Hochkonjunktur: Alle 13 Sekunden wird in diesem Zeitraum ein Produkt aus der Kategorie Echtschmuck bei Ebay verkauft. Ebenfalls in Kalenderwoche 50 erreichen Kochutensilien (plus 92 Prozent), Lego-Baukästen (plus 159 Prozent) und Parfüms (plus 147 Prozent) ihren vorweihnachtlichen Verkaufshöhepunkt. 

Datenbasis:
Die Umfrage im aktuellen „Weihnachtsshopping Report 2021“ wurde vom 08. bis 11. Juli 2021 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Survey wurden in diesem Zeitraum 2.506 Konsument*innen in Deutschland befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen bei eBay.de in 2019 und 2020 analysiert und mit Blick auf vorweihnachtliche Peaks in einzelnen Produktkategorien ausgewertet.