Diamantbericht...De Beers hat die höchsten Marketingausgaben für natürliche Diamanten seit 10 Jahren vorgesehen, um für diese zu werben und die Nachfrage zu steigern. 

Das Bergbauunternehmen nannte den Betrag nicht, wies aber in einem Schreiben an die Aktionäre in der vergangenen Woche darauf hin, dass es die Marketingbeiträge eines beliebigen Landes für natürliche Diamanten in diesem Jahr verdoppeln wolle, und lud zu Vorschlägen ein. 

Das Unternehmen arbeitet bereits mit mehreren Branchenorganisationen, darunter dem Antwerp World Diamond Centre (AWDC), dem Gem and Jewellery Export Promotion Council (GJEPC) und dem Dubai Multi Commodities Centre (DMCC), an deren Initiativen zur Vermarktung von Naturdiamanten, hieß es. De Beers forderte die Unternehmen auf, ihre Werbung zu nutzen, um „die falschen Mythen über synthetische Diamanten zu bekämpfen“ und „zwischen natürlichen und synthetischen Diamanten zu unterscheiden“.  

„Bis heute haben wir strategische Kooperationen mit wichtigen Einzelhändlern angekündigt und neue Kampagnen für die Produktkategorie in den USA, China und Indien gestartet“, so der Minenriese. „Als Teil unseres Ansatzes haben wir uns auch verpflichtet, mit Interessenvertretern aus der gesamten Branche, einschließlich der Länder, zusammenzuarbeiten, um die Marketingbemühungen für die Kategorie der natürlichen Diamanten voranzutreiben und zu verstärken, da wir gemeinsam versuchen, die Magie der natürlichen Diamanten einer neuen Generation von Verbrauchern näherzubringen.“ 

De Beers testet derzeit eine Reihe von „Schlüsselbotschaften“ zu natürlichen und synthetischen Diamanten, die in der gesamten Branche verwendet werden sollen und die das Unternehmen mit der Branche teilen will, sobald es die Ergebnisse zusammengestellt hat. Das Bergbauunternehmen hat seine neuesten Kampagnen in den USA und international gestartet, darunter die neuen „Love from Dad“-Anzeigen in Indien, die auf die „Soulmate“-Kooperation mit dem indischen Juwelier Tanishq folgen. 

„Es gibt keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, um die Maßnahmen zu ergreifen, die die Verbesserungen in unserer Branche beschleunigen werden“, sagte De Beers. „Die Schwierigkeiten, mit denen wir konfrontiert waren, haben uns auf die Probe gestellt, aber sie haben uns auch herausgefordert, besser zu sein, härter zu arbeiten und unsere Geschichte weiter zu erzählen.“