"Es ist uns wichtig, unsere Markenpräsenz in der Region weiter auszubauen." Der 1.000 Quadratmeter große Laden bietet Diamantschmuck für die Braut an, einschließlich Verlobungsringe und Hochzeits-Bänder, sowie weiteren Schmuck und unter anderem auch Talisman-Kollektionen. Mit der Neueröffnung erhöht sich die Zahl der Filialen weltweit auf 34. Der Juwelier hat auch Niederlassungen in den USA, Kanada, London, Paris, Moskau und dem Mittleren Osten, wobei die Hälfte der Standorte über ganz Asien verteilt ist.

De Beers startete seine Einzelhandelskette im Jahr 2001 in Partnerschaft mit LVMH. Im Jahr 2017 erwarb das Unternehmen 50% Beteiligung an LVMH.