dass Heiratsanträge eine Überraschung sein sollten, teilte der Juwelier mit und zitierte dabei eine Umfrage, die im Mai durchgeführt wurde. Allerdings gaben 62% der Männer an, der schwierigste Teil des Antrags sei die Auswahl eines Ringes, und 50% der Frauen gaben an, dass der schwierigste Aspekt darin bestehe, ihre wichtigen Mitmenschen wissen zu lassen, welchen Stil sie bevorzugen.

"Will You" dient dazu, jemanden mit einem Heiratsantrag zu überraschen und dennoch als Paar einen offiziellen Ring zu suchen, erläutert die dazugehörige Broschüre. Es bietet auch Vorschläge für die Präsentation des Ringes, wie zum Beispiel: "Du bist derjenige. Aber dieser Ring ist es nicht. Lass uns zusammen welche aussuchen." Der Ring kommt in einer traditionellen Schachtel mit den Worten: "Das erste von vielen Dingen, die wir zusammen tun werden." Die Banderole darin teilt mit: "Das ist ein Ring, nicht der Ring."

"Die alten Regeln des Engagements finden bei vielen Paaren von heute keine Resonanz, die nach Wegen suchen, neue Traditionen zu schaffen, die ihre Liebe feiern und sie einander näher bringen", teilte Beryl Raff, Vorsitzende und CEO von Helzberg, am 18.06.2018 mit. "Der Ring "Will You" hilft, die geliebten Traditionen eines romantischen Heiratsantrags mit dem Wunsch nach Mitentscheidung zu verbinden." Helzberg möchte auch Paare dazu ermutigen, bei der Marke zu bleiben, wenn sie in Zukunft einen Verlobungsring kaufen wollen. Kunden, die das Angebotsstück kaufen, erhalten einen Rabatt von $200 auf Ringe, die zwischen $999 und $1.998 in Helzberg-Geschäften kosten, oder einen Rabatt von $400 für Ringe, die mehr als $1.999 kosten.