„The Diamond Collective“

Diamantbericht...Der Natural Diamond Council (NDC) hat seinen Namen in „The Diamond Collective“ geändert und eine neue globale Strategie vorgestellt, um das Interesse an natürlichen Diamanten wieder zu wecken und das Vertrauen der Verbraucher in diese Steine zu stärken.

Die Strategie, die die Organisation nach sechsmonatigen Konsultationen mit Branchenvertretern und Verbrauchern entwickelt hat, wird das Marketing für natürliche Diamanten von einzelnen Kampagnen hin zu einem vernetzten, langfristigen Ansatz verlagern. Die Werbemaßnahmen würden sich von der reinen Darstellung hin zu kollektivem Handeln verlagern und der Fokus liege künftig nicht mehr auf der Messung von Aktivitäten, sondern auf der Erfassung von Wünschen, Nachfrage und wirtschaftlichen Auswirkungen, erklärte die Gruppe.

Der neue Name verzichtet auf das Wort „natürlich“, um zu verdeutlichen, dass die Industrie für minengeförderte Diamanten nicht länger „in der Defensive“ ist, indem sie zulässt, dass „das Original durch einen Zusatz definiert wird“, wo doch das Wort „Diamant“ an sich bereits für „natürlich“ steht und keinen Zusatz benötigt, fügte „The Diamond Collective“ hinzu.

Drei Prinzipien werden die neue Strategie leiten und Kultur, Einzelhandel, Vertrauen, Interessenvertretung, digitale Entdeckung, Partnerschaften und die Abstimmung innerhalb der Branche miteinander verbinden, so die Gruppe. „Unite“ wird Produzenten, Einzelhändler, Marken, Designer und neue Stimmen rund um gemeinsame Wachstumsprioritäten zusammenbringen. „Protect“ wird das Verbrauchervertrauen durch Klarheit, Transparenz und Fakten stärken, Fehlinformationen entkräften und klar zwischen natürlichen und im Labor hergestellten Diamanten unterscheiden. „Inspire“ hingegen wird durch Kultur, Kreativität und global vernetztes Storytelling Begehrlichkeiten wecken und einen klaren Weg zur Kaufentscheidung und zum Kauf ebnen.

Das Diamond Collective wird neue globale Programme einführen, darunter kulturell relevante Kampagnen, ein universelles Gütesiegel, aussagekräftigere Informationen zu Herkunft und Provenienz, erneuerte Partnerschaften mit Einzelhändlern und Marken sowie Investitionen in künstliche Intelligenz (KI) und digitale Entdeckung, hieß es. Weitere Initiativen sollen evidenzbasierte Reaktionen auf Falschinformationen stärken, die Erzeugerländer stärker in den Vordergrund rücken und neue Foren für eine gemeinsame Führungsrolle der Branche schaffen.

Die Organisation wird anhand eines neuen „Diamond Desire Index“ messen, ob ihre neue Strategie die Stimmung der Verbraucher verändert. Das Tool, das in den USA, Indien und China eingeführt wird, erfasst Kaufüberlegungen, Kaufabsicht, Stimmung und Weiterempfehlungsbereitschaft.

„Seit ich diese Position übernommen habe, habe ich Menschen aus unserer Branche und darüber hinaus zugehört“, sagte Amber Pepper, CEO von The Diamond Collective. „Ihre Erkenntnisse, Erfahrungen und ihr Glaube an natürliche Diamanten haben diese Strategie geprägt. Was ich gehört habe, gibt mir enormes Vertrauen in die vor uns liegenden Chancen und die klare Überzeugung, dass wir diese nur gemeinsam verwirklichen können. The Diamond Collective wird auf diesem gemeinsamen Ziel aufbauen: die außergewöhnliche Geschichte natürlicher Diamanten in die Kultur zu tragen, das Vertrauen in das zu stärken, was sie einzigartig macht, und eine neue Generation dazu zu inspirieren, sich für sie zu entscheiden. Auf diese Weise werden wir beständiges emotionales Verlangen in nachhaltige Nachfrage verwandeln.“