USA mit „Diamonds Do Good“

Diamantbericht...Diamonds Do Good (DDG) hat eine neue, auf Verbraucher ausgerichtete Kampagne gestartet, um die Geschichte und die positiven Auswirkungen von Naturdiamanten einem Publikum außerhalb der traditionellen Schmuckbranche näherzubringen.

Die Kampagne „My Diamond Does Good“, die sich auf die Bedeutung konzentriert, die Menschen ihrem Diamantschmuck beimessen, soll als „glaubwürdige, unabhängige Stimme dienen, die Verbraucher mit den Menschen, Gemeinschaften und Auswirkungen hinter Naturdiamanten verbindet“, erklärte DDG.

Im Rahmen der Aktion werden vier Influencer aus den Bereichen Mode und Lifestyle zu Wort kommen, die persönliche Geschichten über Diamanten erzählen, die sie bereits besitzen, und erklären, warum diese Stücke in ihrem Leben eine besondere Bedeutung haben, erklärte DDG. Die Organisation hat Helene Cortez (@cortezhelene), Beth Jones (@bjonesstyle), Molly Stillman (@fashionveggie) und Haley Jordan (@haleyjordan12) für die Teilnahme gewinnen können.

Im Anschluss an den Start der Creator-Kampagne wird DDG eine kostenpflichtige digitale Kampagne starten, die die Inhalte direkt von den Social-Media-Konten der Botschafter an deren persönliches Publikum weiterverbreitet. Die Organisation wird außerdem ein interaktives „Diamond Personality Quiz“ einbinden, das laut DDG ein messbares Verbraucherengagement über Impressionen und Aufrufe hinaus ermöglicht. Darüber hinaus können sich Vertreter der Schmuckbranche beteiligen, indem sie die Geschichte hinter einem für sie bedeutungsvollen Diamantschmuckstück unter dem Hashtag #MyDiamondDoesGood teilen.

„Verbraucher brauchen nicht unbedingt mehr Fakten – sie brauchen Geschichten, mit denen sie sich identifizieren können“, sagte Nancy Orem Lyman, Geschäftsführerin von DDG. „‚My Diamond Does Good‘ knüpft an die emotionale Bindung an, die Menschen bereits zu ihrem Diamantschmuck haben, und nutzt diese, um den Zugang zu der viel umfassenderen Geschichte der Menschen und Gemeinschaften zu eröffnen, die mit natürlichen Diamanten verbunden sind.“