Führende Verbände haben die Äußerungen von Pandora zu den synthetischen Diamanten scharf kritisiert, weil der Filialist natürliche Diamanten falsch darstelle und der Branche schade. Pandora kündigte an, keine natürlichen Diamanten mehr zu verkaufen und stattdessen synthetische Steine anzubieten, und begründete diese Entscheidung mit seinen Umweltzielen. Die Einführung einer Kollektion mit Labordiamanten wird dazu beitragen, "den Markt für Diamantschmuck mit erschwinglichen, nachhaltig hergestellten Produkten zu verändern", erklärte der dänische Juwelier letzte Woche.

Pandora positioniert Schmuck mit synthetischen Diamanten fälschlicherweise als "ethische Wahl gegenüber natürlichen Diamanten", so fünf Schmuckverbände in einer gemeinsamen Erklärung. Die Unterzeichner waren der Responsible Jewellery Council (RJC), der Natural Diamond Council (NDC), die World Jewellery Confederation (CIBJO), der World Diamond Council (WDC) und die International Diamond Manufacturers Association (IDMA).

Die Diamantenindustrie beschäftigt mehrere Millionen Menschen auf der ganzen Welt, betonten die Organisationen. Die Gesellschaften, die von der Branche profitieren, brauchen ihre Unterstützung "mehr denn je" angesichts der Not, die aus Covid-19 resultiert, fügten sie hinzu.

"Das irreführende Märchen, das durch die Ankündigung von Pandora geschaffen wurde, dass die Naturdiamanten weniger ethisch seien, kann unbeabsichtigte, aber beträchtliche Folgen für Volksgemeinschaften in Entwicklungsländern haben", sagten die Gruppen. Die Aussagen von Pandora sind unverständlich, angesichts der unbedeutenden Menge von Diamanten, die Pandora in seinen Kollektionen anbietet,  "Die Industrie-Organisationen haben Pandora aufgefordert die Angaben korrigieren. Pandora verwendete natürliche Diamanten in etwa 50.000 der 85 Millionen Stücke, die es im Jahr 2020 herstellte.