Warum vermarktet De Beers braune Diamanten?

Diamantbericht...In der Diamantenhalle der JCK Las Vegas Show herrschte eine gewisse Skepsis und Verwirrung, nachdem De Beers sein neuestes Marketingprogramm angekündigt hatte. Das Bergbauunternehmen brachte Ombré Desert Diamonds auf den Markt, eine Art bräunlicher Steine, die es als sein erstes „beacon" (Leuchtfeuer) Produkt seit über einem Jahrzehnt anpreist. Der Begriff „beacon“ bezieht sich auf ein bestimmtes Schmuckkonzept, mit dem das Unternehmen die Nachfrage der Verbraucher nach Diamanten als Kategorie steigern will. Frühere Beispiele sind der Ewigkeitsring und der Dreisteinring. Das neueste Konzept ist ein Versuch, die Nachfrage nach Diamanten in einer Zeit fast beispielloser Herausforderungen für die Branche wieder anzukurbeln. 

De Beers wird für Diamanten von farblos bis braun werben, darunter Cremeweiß, Champagner, Sand, Honig, Ocker und Whiskey. Das Unternehmen wird in Medien und digitale Kampagnen investieren, um den Erfolg des beacon’s zu unterstützen, und den Teilnehmern Marketingmaterial zur Verfügung stellen. De Beers hofft, dass die Diamanten bis Mitte September in den Geschäften erhältlich sein werden. 

„Ombré“ ist ein Stil, bei dem eine Farbe mit einer anderen verschmilzt. Die Diamanten heißen Wüstendiamanten, weil De Beers sie aus Minen in den Wüsten Kalahari und Namib in Afrika gewinnt. Lynn Serfaty, General Manager für Naturdiamanten bei De Beers, forderte die Sightholder auf, die Diamanten rechtzeitig für die Markteinführung zu fertigen, und ermutigte die Einzelhändler, Dollar und Regalfläche für die Steine vorzusehen. 

Diese Kampagne ermöglicht es den Einzelhändlern, etwas zu verkaufen, das sich, wie Cook sagte, im Aussehen von den meisten synthetischen Diamanten auf dem Markt unterscheidet. Die Reaktion des Diamantenhandels fiel verhalten aus. Es ist nicht das erste Mal, dass De Beers eine große Marketingkampagne ankündigt, und nur wenige erwarteten, dass diese Kampagne erfolgreich sein würde. Sie könnte jedoch den Unternehmen, die vor der Weihnachtssaison Bestände an farbschwachen Naturdiamanten halten, etwas Hoffnung geben.