Diamantbericht...Rolex beginnt das neue Jahr normalerweise mit einem Geschenk an sich selbst - einer Preiserhöhung.

Drei Analysten von Barclays Capital sind jedoch der Meinung, dass der Uhrenriese in diesem Jahr selektiver vorgegangen ist. In einem am 3. Januar veröffentlichten Bericht schreiben sie, dass Rolex die Preise für seine Uhren in Großbritannien um etwa 4 % erhöht hat, in den USA aber bisher nicht.

"Es könnte 2024 noch Preiserhöhungen in den USA geben, aber die Daten, die wir verfolgen, deuten nicht darauf hin, dass es zu diesem Zeitpunkt Preiserhöhungen in den USA gegeben hat", schrieben die Analysten, die die Rolex-Preise im Rahmen ihrer Berichterstattung über Watches of Switzerland verfolgen.

"Die Tatsache, dass sich die Rolex-Preise in den USA nicht verändert haben, könnte eher mit der Stärke des Dollars bzw. den Preisunterschieden zwischen den verschiedenen Regionen zusammenhängen als mit Bedenken hinsichtlich der Widerstandsfähigkeit der US-Nachfrage", schreiben die Analysten. "Wir müssen jedoch auch die Möglichkeit in Betracht ziehen, dass diese Entscheidung mit Sorgen über einen schwächeren Handel und/oder den Rückgang der Preise auf dem Sekundärmarkt zusammenhängt".

Sie fügten hinzu, dass die jüngsten Handelsupdates von Watches of Switzerland keine Anzeichen für eine nachlassende Nachfrage nach Rolex-Uhren in den USA oder Großbritannien enthielten, da die Nachfrage weiterhin das Angebot übersteige.

ProfessionalWatches.com ist der Meinung, dass die Marke Wolken am Horizont wahrnehmen könnte: "Wenn Rolex seine Preise in den USA 2024 nicht anhebt, liegt das wahrscheinlich daran, dass die Verkaufsdaten auf einen Trend hindeuten, der nahelegt, dass eine Preiserhöhung in diesem Jahr keine gute Strategie ist", heißt es in einem Beitrag vom 4. Januar auf der Website.

Weiter heißt es, dass der Schritt "auch die übertriebenen Preise auf dem Rolex-Zweitmarkt, die während der Pandemie zu beobachten waren, weiter stabilisieren könnte und sicherlich den Graumarkt noch stärker einschränken wird - was Rolex letztlich mehr Kontrolle über seine Marke gibt."

Die diesjährigen Maßnahmen von Rolex unterscheiden sich von der Strategie zu Beginn des Jahres 2023, als das Unternehmen die Preise sowohl in den USA als auch in Großbritannien anhob.

Uhrenpublikationen und -foren sind sich im Allgemeinen einig, dass Rolex in den USA keine Preiserhöhungen vorgenommen hat - und dass die Preise in Großbritannien gestiegen sind. WatchPro bezifferte die Preiserhöhung in Großbritannien auf etwa 4 %, was niedriger ist als in den vergangenen Jahren.

Rolex hat bis Redaktionsschluss nicht auf eine Bitte um Stellungnahme reagiert und hat sich normalerweise nicht zu Preiserhöhungen geäußert.