Diamantbericht...Warum erweist die Zeitschrift „Für Sie“ der gesamten Juwelierbranche keinen Gefallen? Die Antwort liegt bei näherer Betrachtung unmittelbar auf der Hand. Hier werden zwei Schmuckstücke verglichen, die aber nicht vergleichbar sind. Sie sehen zwar gleich aus, sind aber aus verschiedenen Materialien.

Mit solchen Lockangeboten verwässern Zeitschriften, aber auch die Anbieter wie die dort genannten (Anine Bing und Tamaris) die Werthaltigkeit des Schmuckes insgesamt. Denn wenn die Konsumenten mit solchen Angeboten suggeriert bekommen, dass die Herstellung von hochwertigem Schmuck bzw. der Erwerb desselben gar nicht mehr notwendig seien, um einen schmückenden Effekt zu erzielen, kostet das die handwerklich orientierte Schmuckbranche am Ende des Tages nicht nur Nerven, sondern auch jede Menge Umsatz.

Denn dort, wo Äpfel mit Birnen, also hochwertiger Goldschmuck mit Modeschmuck, verglichen werden, leidet zunächst der Qualitätsbegriff, dann die Ästhetik, und schließlich der gesamte Markt.

War das tatsächlich die Intention dieser Zeitschrift, als sie dieses unvergleichbare Angebot publizierte, oder ist sie damit vielleicht nicht doch zu weit übers Ziel hinausgeschossen? Ich glaube „Für Sie“ hat der gesamten Branche einen Bärendienst erwiesen. Und Ihrem DB entgeht nichts, was Ihren Umsätzen schaden kann.