De Beers tritt mit der Einführung von Lightbox Jewelry, einem Unternehmen, das Modeschmuck mit von Element Six hergestellten Diamanten verkauft, in die Schmuckbranche ein. Die Schmuckstücke werden ab September über LightboxJewelry.com direkt an die Konsumenten verkauft, wobei Handelspartnerschaften "zu gegebener Zeit" angekündigt werden, sagte das Unternehmen am Dienstag bei der offiziellen Ankündigung der Markteinführung von Lightbox. Lightbox Jewelry wird sich zumindest vorerst auf Modeschmuck, Halsketten und Ohrringe beschränken, die mit weißen, blauen und rosa künstlichen Diamanten besetzt sind, die "zu erschwinglichen Preisen" angeboten werden.

De Beers berechnet $200 für ein Stück Lightbox-Schmuck, das mit einem 0,25-Karat-Diamanten besetzt ist; $400 für einen halbkarätigen Diamanten; $600 für 0,75 Karat; und $800 für Stücke, die mit einem künstlichen 1-Karat-Diamanten besetzt sind. (Die Preise gelten für weiße, blaue und rosa Diamanten und beinhalten nicht die Fassung).

In der Pressemitteilung des Unternehmens über Lightbox sagten sowohl De Beers CEO Bruce Cleaver als auch Steve Coe, der General Manager von Lightbox Jewelry, dass die Linie darauf abzielt, das zu füllen, was De Beers als eine Lücke auf dem Markt für preiswerten, im Labor produzierten Diamantschmuck wahrnimmt, und die Verwirrung der Verbraucher über synthetische Diamanten zu beseitigen. "Unsere umfangreiche Forschung sagt uns, dass die Verbraucher die im Labor hergestellten Diamanten als ein lustiges, hübsches Produkt betrachten, das nicht so viel kosten sollte - also sehen wir hier eine Chance, die von den Herstellern von im Labor hergestellten Diamanten verpasst wurde. Laborgewachsene Diamanten sind ein Produkt der Technologie, und wie wir bei synthetischen Saphiren, Rubinen und Smaragden gesehen haben, werden die Produkte mit fortschreitender Technologie erschwinglicher. Nach Jahrzehnten der F&E-Investitionen sind wir heute in der Lage, den Verbrauchern einen besseren Preis anzubieten", sagte Cleaver und fügte hinzu, dass Lightbox Jewelry ein "kleines Unternehmen" sein wird, verglichen mit dem, was De Beers an Diamanten aus dem Bergbau verkauft. Coe sagte: "Wir haben aus unserer Forschung gelernt, dass es eine Menge Verwirrung über im Labor erzeugte Diamanten gibt - was sie sind, wie sie sich von Diamanten unterscheiden und wie sie bewertet werden. Lightbox wird den Verbrauchern klar machen, was Diamanten aus dem Labor sind und eine einfache Preisgestaltung bieten, die den tatsächlichen Produktionskosten entspricht." Er fügte hinzu, dass sie der Linie im Laufe der Zeit mehr Farben und Designs hinzufügen werden. De Beers' Einstieg in den Diamantschmuckmarkt ist gewaltig, wenn auch nicht ganz schockierend. Seit Jahren wird darüber spekuliert, wann und ob das Unternehmen seinen synthetischen Diamantarm Element Six einsetzen würde, um seine industrielle Produktion von Diamanten in Edelsteinqualität zu erweitern. Element Six hat seinen Sitz in Maidenhead, Großbritannien, und züchtet seit Jahren Diamanten für industrielle Zwecke, z.B. für Bohrer, Laser und Lautsprecher. Mit der Einführung von Lightbox investiert De Beers in den nächsten vier Jahren 94 Millionen Dollar in ein zweites Element Six-Werk in der Nähe von Portland, Oregon. Sobald die Anlage voll funktionsfähig ist, kann sie mehr als 500.000 Karat Diamanten pro Jahr produzieren. De Beers sagte, dass Lightbox Jewelry das einzige Unternehmen sein wird, an das Element Six Labordiamanten in Edelsteinqualität liefert. Alle Lightbox-Diamanten, die 0,2 Karat oder mehr wiegen, werden mit einem permanenten Logo im Stein beschriftet, das nur unter dem Mikroskop sichtbar ist und als Labordiamant von Element Six bezeichnet wird.

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