Pandoras enttäuschender PR-Gag

Diamantbericht...Der Natural Diamond Council (NDC) hat Pandoras Behauptungen zurückgewiesen, wonach die CO₂-Bilanz der synthetisch hergestellten Diamanten des Unternehmens um 90 % geringer sei als die von Naturdiamanten.

Der dänische Filialist stützte die Vergleichszahl, die er in seiner Pressemitteilung verwendete, auf eine Studie der Diamond Producers Association aus dem Jahr 2019, aus der inzwischen der NDC hervorgegangen ist.

„Pandoras jüngste Kampagne ist ein weiterer enttäuschender PR-Gag, der die Naturdiamantenindustrie unfair angreift, um synthetische Diamanten zu bewerben“, erklärte der NDC in einem offenen Brief an Pandoras CEO Berta De Pablos-Barbier, der über einen LinkedIn-Beitrag veröffentlicht wurde. „Diese irreführende Darstellung hat reale Konsequenzen für die Millionen von Menschen weltweit, die von der Naturdiamantenindustrie abhängig sind.“

Die Organisation weist darauf hin, dass Pandoras Vergleich nicht stichhaltig ist, da die Studie veraltet ist und einige Testfälle bis ins Jahr 2013 zurückreichen. Der Juwelier überträgt die Ergebnisse, die nur einen Teil des Handels erfassten, zudem auf die gesamte Naturdiamantenindustrie.

„Solche Vergleiche sind unzutreffend und stehen im Widerspruch zu glaubwürdigen Standards für Nachhaltigkeit und verantwortungsbewusstes Marketing“, erklärte das NDC.

Pandora habe zudem versäumt, zwischen zwei „grundlegend unterschiedlichen“ Produktkategorien zu unterscheiden, erklärte das NDC und wies darauf hin, dass der Vergleich eines industriell gefertigten Produkts, das in „praktisch unbegrenzten Mengen“ hergestellt werden kann, mit einem „seltenen und endlichen Naturprodukt“ – allein unter dem Gesichtspunkt des Werts, der Bedeutung oder der Auswirkungen – „die Verbraucher irreführt“ und „Fehlinformationen schürt“. “

„Wenn es Pandora ernst damit ist, die Nachhaltigkeit voranzutreiben und die gesamte Schmuckbranche zu unterstützen, ermutigt das NDC das Unternehmen, sich wieder konstruktiv in Branchenforen zu engagieren, in denen sowohl der Sektor für natürliche als auch der für synthetische Diamanten daran arbeiten, den Umweltschutz und die soziale Verantwortung zu stärken“, fügte die Organisation hinzu.