Diamantbericht...Das Bergbauunternehmen, das für seine reguläre Schmucklinie mit synthetischen Diamanten einen Pauschalpreis von 800 US-Dollar (748 Euro) pro Karat zuzüglich der Kosten für die Fassung und 1.500 US-Dollar (1.402 Euro) pro Karat zuzüglich der Fassung für seine höherwertige Kollektion verlangt, stellte im Juni eine kleine Auswahl an Verlobungsringen mit synthetischen Diamanten vor. Für diese Angebote erhielt das Unternehmen eine negative Verbraucherreaktion.

"Es war uns klar, dass oberhalb des Preisbereichs von 3.000 Dollar (2.804 Euro) in der Studie die Anziehungskraft für Verlobungsringe mit synthetischen Diamanten abnahm und dass es darunter offensichtlich immer schwieriger wird, eine Gewinnspanne zu erzielen", sagte David Prager, Executive Vice President und Chief Brand Officer bei De Beers. "Was wir sehr deutlich gesehen haben, war, dass die Verbraucher nicht positiv darauf reagiert haben."

Prager betonte auch, dass De Beers nach der Testphase "keine Pläne" habe, im Bereich der Verlobungsringe weiterzukommen.

Unabhängig davon wirbt das Unternehmen für natürliche Diamanten mit einer Investition von 20 Millionen Dollar (18,7 Millionen Euro) und einer neuen Kampagne, die in den USA von November bis Weihnachten und in China zwischen dem Singles Day und dem chinesischen Neujahrsfest laufen wird. Das Marketing wird in den USA zu 70 % auf Männer und zu 30% auf Frauen und in China 50-50, ausgerichtet sein, erklärte Prager. De Beers wird mit Kultur-, Mode- und Style-Influencern zusammenarbeiten, um für natürliche Diamanten zu werben.