Diamantbericht...De Beers wird in diesem Jahr 20 Millionen Dollar (18,7 Millionen Euro) für Werbung für natürliche Diamanten ausgeben - eine Kampagne, die die Rückkehr des berühmten Slogans "A Diamond Is Forever (Ein Diamant ist für immer)" und der Werbung "Seize the Day (Nutze den Tag)" markiert.

"Dies ist offensichtlich eine sehr schwierige Zeit", sagt David Prager, Chief Brand Officer von De Beers, der makroökonomische Faktoren für den Abschwung der Branche verantwortlich macht. "Wir wollten eine Kampagne entwickeln, die die Kategorie unterstützt. Was Sie also sehen werden, ist zum ersten Mal seit vielen Jahren eine von De Beers geführte Kategorie-Kampagne."

Das Unternehmen lässt "Seize the Day" wieder aufleben, die auf Männer ausgerichtete "Call to Action"-Positionierung, die De Beers in den späten 1990er und 2000er Jahren zur Weihnachtszeit durchführte.

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